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阿迪达斯大中华区销售额增超两成

人间四月天 北京商报 736 0

摘要:  北京商报讯(记者 方彬楠 白杨)3月14日,阿迪达斯发布业绩报告显示,2018年,阿迪达斯营收继续增长,按欧元计算,阿迪达斯总收入增长3%至219.15亿欧元,而2017年同期为212.18亿欧元。剔

北京商报讯(记者 方彬楠 白杨)3月14日,阿迪达斯发布业绩报告显示,2018年,阿迪达斯营收继续增长,按欧元计算,阿迪达斯总收入增长3%至219.15亿欧元,而2017年同期为212.18亿欧元。剔除汇率因素,阿迪达斯全球销售增长8%。其中,剔除汇率因素,阿迪达斯2018年在大中华区销售额实现两位数增长,提升23%。

按品类划分,阿迪达斯品牌增长9%,阿迪达斯“运动灵感”系列销售额实现两位数增长,“运动表现”系列销售实现较高的个位数增长。其中,“运动表现”系列的销售增长得益于训练品类和跑步品类的两位数销售增长。

值得关注的是,虽然旗下品牌锐步恢复盈利,但剔除汇率因素,锐步品牌销售额较上一年下滑3%。

在业内人士看来,阿迪达斯合并锐步后,特别是在国内体育市场蓬勃发展之际,锐步却一直不温不火,对于国内市场也没有表现出更多的“热情”。

就渠道来看,阿迪达斯的营收增长主要得益于直销收入的双位数增长,特别是电商渠道,2018年直销收入增长36%,达到20亿欧元以上。
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