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小红书瞿芳:永远首选用户 要规范商业合作

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摘要:  据悉,在2018年12月,小红书正式上线品牌合作人平台,目的在于连接博主和品牌,通过真实的数据和透明的价格,规范社区商业生态。近日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对博主、机构和品牌都对各个不同

据悉,在2018年12月,小红书正式上线品牌合作人平台,目的在于连接博主和品牌,通过真实的数据和透明的价格,规范社区商业生态。近日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对博主、机构和品牌都对各个不同的参与方提出了一些不同的要求,例如粉丝数量需要超过5000、平均月曝光量要高于10000的小红书博主才能获得品牌合作人的资格;将对品牌合作人进行合法合规的实名制签约;只有满足拥有至少10个以上品牌合作人、且公司成立一年以上等条件的内容合作机构能够入驻品牌合作人平台;从2013年就施行的小红书博主12分制,在这次升级中也有了新的扣分规则。

小红书创始人瞿芳表示,小红书的内容生态是为用户而生的,所有的规则从建立到迭代,都是为了保证社区内容对用户有价值,这点是从2013年创业之初就一直贯穿到现在的。

瞿芳称,小红书博主、内容机构是小红书社区内容生态的一部分,都是为了服务小红书用户而存在的。博主和机构只有先为用户优质的内容,用户会用自己的关注为博主投票,获得了用户的“选票”才可能更好地实现商业价值的变现。博主和机构应该了解小红书底层的价值观,知道小红书是一个怎样的团队,规则细则也许会不断升级、调整,但规则的方向不会改变。

瞿芳表示,刚刚开始探索的商业化,已经获得了一些阶段性的成果,在未来小红书的商业化生态会更加丰富,但不会变的是,用户和商业,小红书永远首选用户。同时,小红书也愿意与各方合作伙伴保持密切沟通,创造共赢。小红书愿意和博主、内容机构一起成长,为用户创造价值的前提下,获得中长期的共同发展。
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