请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

听INXX&认养一头牛亲述引爆品牌内容

人间四月天 亿邦动力网 171 0

摘要:  善物派 · 数字化进化营,是亿邦商学院旗下以“数字化升级”为中心,围绕营销数字化、门店数字化、供应链数字化、会员数字化等开展一系列深度游学课程。以“赋能对接”为核心价值,以“分享互助”为特色, 联合百

善物派 · 数字化进化营,是亿邦商学院旗下以“数字化升级”为中心,围绕营销数字化、门店数字化、供应链数字化、会员数字化等开展一系列深度游学课程。

以“赋能对接”为核心价值,以“分享互助”为特色, 联合百家Top级品牌企业和优质服务商开启 “数字化进化之旅”,赋能会员企业成为新时代的新物种。

数字经济时代,我们看到很多企业都在布局数字化,通过系统工具进行数据分析,描绘用户画像,希望帮助品牌应对新消费时代的营销挑战,连接打通所有的数据鸿沟。

但是,在我们布局完数字化系统之后,问题也是接踵而来,比如,如何持续产出优质品牌内容跟消费者更有效的互动?建立用户对品牌的偏好和共鸣便成为了让很多企业头疼的难题。

不难看出,当下,品牌的构建模式发生了变化,如何让品牌从追求品牌曝光转向建立与消费者更加紧密的关系?如何让品牌在内容势能的浪潮中持续高速前进?

日前,中国品牌日,善物派特邀国际高街潮牌INXX联合创始人铁手与新消费黑马品牌认养一头牛COO陈亚光,开启一场,以“数字化之后引爆品牌内容”为主课题的闭门研讨会议。

善物派第30期部分同学合影留念

会前热身 团队齐心

“善假于物,强者愈强”,伴随着各团队振奋人心的口号声,今天的“数字化之后引爆品牌内容”主题分享研讨正式开始了。

INXX大潮起

近两年,中国本土原生潮牌顺势而起,越来越受到新一代年轻人的追捧。新国货,大未来,INXX便是中国潮流品牌中的一个平台型的优秀代表。

INXX联合创始人 铁手

INXX四类潮流集合店:

·INXX STREETLab街头潮流买手集合店(客单价平均在800-1200元);

·INXX高街时装买手集合店(客单价在1000-2000元);

·X Concept Stage概念买手店(定位更加高端,集合了来自全世界的高端设计师品牌);

·INXX SPORT(定位高端运动、极限运动,运动功能与街头文化相结合的高端潮流运动品牌)

门店覆盖三里屯、恒隆、万象城、银泰等商业综合体,预计今年将开出超300家门店。

INXX门店及货品布局

门店:

直营、联营、加盟的比例是4.5:3.5:2,未来,合作(联营、加盟)和直营会控制在五五开。

货品:

门店货品布局上,一般是由十几个牌子构成,其中INXX自主品牌占80%。

部分联名案例:

六神×INXX、绝对伏特加×INXX、杜蕾斯×INXX、欧莱雅×INXX、Kappa×INXX、网易云音乐×INXX、DISCOVERED×INXX等等

森马电商总经理邵飞春与INXX联合创始人铁手互动

服装在某种程度上,已经成为了文化,或者一种价值理念的载体,而这也是中国年轻人正呈现出来的清晰趋势。对于这样的趋势,铁手认为潮牌的独特性在于“承载了文化和品牌力”,有文化内核,坚持自身品牌调性,这样才能具备吸引一群爱好者来追随的能力。

认养一头牛 品牌如何自建粮仓

一个初创品牌,有点钱,有点时间,有点机会,但是没有产品,没有品牌,没有渠道,甚至要走下去的方向也还没有,总体而言就是没有的一定比有的要多。这样一个新消费品牌的初创之年能不能做到五千万的销售额呢?我们的直观体会应该都是非常难的。

认养一头牛COO陈亚光

但是,它做到了,颠覆传统奶业的创新消费品牌——认养一头牛,实现了将乳制品和互联网的创新结合。从自媒体发展到社交电商,从新零售发展到全渠布局,两年突破了3 个亿,被业内誉为新消费黑马。据统计,认养一头牛系列产品的好评率高达99.8%,复购率高达76.0% ,小红书类目种草TOP1。

旺旺集团电商部负责人何礼旭认真听课中

消费变革时代,随着线上流量成本的上升和移动互联网红利的消失,品牌正在失去“护城河”。新兴传播方式的兴起,新兴品牌拥有了新的机遇和聚焦点。

内容赋能打造品牌势能

认养一头牛依托新媒体赋能,持续的在内容方向打造品牌势能,然后逐级的往下面传递,先是传递到电商,再传递到了社交零售的品牌,最后实现了落地。

三福数字营销总经理江平与森女部落创始人彭伟伟交流中

打造粉丝群发展深度用户

认养一头牛在建立自己的用户时,首先是品牌传播,打造粉丝群发展深度用户。让这些深度用户把认养一头牛的产品介绍给身边的人,从自身角度做推荐,发展用户会更加精准。

关注转化和复购

认养一头牛在观察用户时,尤其关注转化和复购。到底有多少用户能够转化成真正的消费者,消费之后能不能产生复购,这都是重要的关注点。

用户是可以跨界联合的

只要两者的目标人群一致,用户是可以跨界联合的。用户的获取是按照人来区分的,而不是区域性来区分,我们不再像原来一样局限在某一个城市,在上面找到对应的人群,我们去找相应品牌进行合作。

颁发证书

亿邦动力联合创始人&思路网总裁(左)

为INXX联合创始人铁手(右)颁发导师证书

亿邦动力联合创始人&思路网总裁(左)

为认养一头牛COO陈亚光(右)颁发导师证书

分组研讨 善物风彩

善物派同学热火朝天的交流中场景一

善物派同学热火朝天的交流中场景二

图途副总裁李珊答辩现场

伊米妮创始人大米答辩现场

森女部落创始人彭伟伟答辩现场

大搜车副总裁许竹潇答辩现场

上海曼伦商贸(杜蕾斯&滴露)网络销售部总经理叶立洪

左一:特步电商总经理黄惠华

左二:亿健跑步机总经理潘君

左三:图途副总裁李珊

左四:艺零玖时装创始人金华

左五:网店管家创始人刘义

出席本次善物派闭门研讨会议的同学有:

陈亚光 认养一头牛COO

邵飞春 森马电商总经理

陈耀辉 万里牛董事长

大 米 伊米妮创始人

丁黎明 上美集团电商总经理

何蕴洁 海盗船银饰创始人

何 冰 乐趣文化联合创始人

黄惠华 特步电子商务总经理

何礼旭 旺旺集团电商部负责人

黄 晓 德邦品牌传播本部总裁

金 华 艺零玖创始人

江 平 三福服饰数字营销总经理

刘 宸 亿邦动力联合创始人&思路网总裁

李 珊 图途副总裁

刘升东 伯俊软件副总裁

干佳佳 西安巨子生物电商负责人

刘 义 网店管家创始人

李 迪 人本鞋业品牌部总经理

潘 君 亿健跑步机总经理

彭伟伟 森女部落创始人&CEO

铁 手INXX联合创始人

王海龙 合肥淘掌柜总经理

高巍洁 启博软件总助&小程序负责人

王光滟 瑞祥集团CMO

许竹潇 大搜车副总裁

许 磊 正凡科技(PIPO女装)创始人&CEO

肖 龙 阿么创始人

叶立洪 上海曼伦商贸网络销售部总经理

赵成才 安徽尖峰户外装备科技有限公司副总裁

周成斌 宁波乐壹壹品牌创始人

上图为善物派·数字化进化营保密协议,小小的一张协议承载了对嘉宾分享内容的保密以及对与会同学研讨分享出来的核心数据内容保密,解决了每一位分享人的安全性需求。

由于善物派的闭门私密交流属性以及文章篇幅限制,核心会议内容不便对外,更多精彩内容及照片,欢迎联系亿邦动力小伙伴入会学习。

接下来,更多精彩游学等你一起同行,我们将走进波司登、百丽、步步高等优秀数字化标杆品牌,敬请期待。
分享到:
收藏 邀请
上一篇:人福医药关于全资子公司获得GMP证书的公告 下一篇:顶新集团回应日本全家起诉:充满信心与决心

Archiver|手机版|小黑屋|本站由阿里云提供计算和安全服务 X3.2   Copyright © 2017-2022 麦秸秆网豫ICP备15000805号

返回顶部