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陈纯:创新形象营销 增强消费黏性

人间四月天 乐居财经 769 0

摘要:  乐居财经讯 张丹 6月11日-13日,“CCFA新消费论坛―2019中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活方式潮尚汇”在上海举行,主题为“与趋势为友 共创品质生活”。乐居财经全程直击。【观看直

乐居财经讯 张丹 6月11日-13日,“CCFA新消费论坛―2019中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活方式潮尚汇”在上海举行,主题为“与趋势为友 共创品质生活”。

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中国新天地商业总监陈纯在平行论坛三“无营销,不商业”上表示,为了将人、空间与体验进行有机连接,虹桥天地对形象做了很多方面的创新。她以经典案例切入,从形象代言人的设计到内部构造的设计、营销理念的革新等,全面解析虹桥天地成功的形象营销。她提到,虹桥天地打造了上海首个设在商业综合体内的独立演艺建筑,该演艺中心拥有可容纳1000人以上的多功能空间。在对形象代言的选择,综合考虑多个消费群体,设计出能够打动和吸引消费者形象代言。此外,在空间的设计,既满足年轻消费群体的需求,同时又打造多个有趣的亲子空间,增加虹桥天地与消费者的黏性。

资料介绍,目前,陈纯全面负责虹桥天地及瑞虹新城项目商业业务的管理及发展,负责中国新天地总部零售租赁,并主导中国新天地的商业创新,发掘商业零售领域、非传统商业地产模式的创新产品线,深挖不同场景和品类的商业机会。
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