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低端手机也能玩云游戏? 5G让游戏业有了新故事

人间四月天 每日经济新闻 768 0

摘要:  云游戏并不是一个新鲜概念,这一由OnLive提出的超前概念曾在10年前就已经亮相旧金山游戏开发者大会。2019年,腾讯、谷歌的云游戏布局明显提速。6月6日工信部颁发了5G牌照,中国移动(港股00941

云游戏并不是一个新鲜概念,这一由OnLive提出的超前概念曾在10年前就已经亮相旧金山游戏开发者大会。2019年,腾讯、谷歌的云游戏布局明显提速。6月6日工信部颁发了5G牌照,中国移动(港股00941)、网易华为等玩家的态度更为积极。各路玩家激战云游戏,但是资本的态度,似乎还有些冷。

5G时代,游戏江湖的势力范围或将被重新划分。腾讯、网易按照自己的节奏布局,态度低调,技术型公司和中国移动也凭借各自优势攻城掠地,手机厂商也想分一杯5G云游戏的羹汤。他们在内容、机房资源和终端各有优势,随着5G商用的推进,云游戏玩家的江湖之争,似乎才刚刚拉开帷幕。

经过2018年版号冻结的影响,国内游戏产业出现了变革的分水岭。当人口红利接近天花板,行业迫切期待新的红利。5G让游戏行业有了新的故事。

何谓云游戏?简单来说,云游戏=广泛终端+5G网络+“3A”游戏,在云游戏时代,一部400元钱的低端安卓手机也可以畅玩例如《全面战争》这样的大型游戏。

敏锐的玩家已经嗅到了5G云游戏的商机。2019年,腾讯、网易加速云游戏布局。华为、中国移动也坐上了“牌桌”,从供给端来看,各路玩家开始激战云游戏,布局游戏行业未来。

咪咕互动娱乐有限公司CEO冯林在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,粗略估算,目前国内提供云游戏服务和产品的厂商不下几百家,他认为,云游戏行业,已经来到“爆发前夜”。

“云游戏一定是一个特别大的市场,游戏公司未来都会圈地,会有一个新的红利期。”一位游戏行业分析师向记者表示,现在云游戏在国内发展尚属早期,产业链还不完善,也存在版权瑕疵。

行业规则未定,但各路玩家已经进场,期待自己能够拿到5G时代的第一张入场券。

5G是云游戏的催化剂

由于5G的大带宽和低时延,游戏的存储、计算以及渲染等过程可以放在云端,从而实现终端的解放。

“可以想象,那时手机终端会变成一块透明的玻璃,只内置一块5G的芯片,而VR眼镜、头盔将会越来越小。”白鹭科技创始人兼CEO陈书艺向记者表示。

“其实云游戏就是突破手机算力的一种模式,5G没到来之前,我也体验过一些云游戏平台的产品,体验很差。”一位券商分析师向记者表示,5G正式商用,为云游戏提供了可能,或者说5G是云游戏发展的催化剂。

5G商用逐步落地,云游戏正在迎来“爆发前夜”。根据长城证券(行情002939,诊股)研报,预计在未来5年,云游戏网络延迟约15ms,相比较于目前4G将降低25ms,约占目前总延迟的25%。

“综合市场悲观和乐观情况,我们认为截至2025年5G网络大规模覆盖,云游戏将为国内游戏市场中枢扩容约6倍。”长城证券研报显示。记者以2018年中国游戏市场实际收入2144亿元为基数计算,云游戏带来的市场将能达到万亿级别。

凯撒文化(行情002425,诊股)全资子公司天上友嘉总经理何啸威在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,现阶段的云游戏市场,在海外,基础设施不断完善、宽带速度不断提升、网络覆盖服务面积增大以及超大型数据中心的扩建,都已经为云游戏的发展铺平了道路。国内云游戏产业仍然处在初级阶段,随着配套设施的迅速完善以及玩家需求的日益增长,云游戏在未来将会迎来一轮爆发式的增长。不过不少行业人士也坦言,虽然5G给了云游戏很多可能,但是目前云游戏行业的痛点也比较明显,首先是没有明确的行业规则,其次是不少云游戏平台或多或少存在版权问题,最后,从技术层面,还是依赖国外高端显卡。

“希望未来能有一些解决方案,让中国公司更从容地面对国际竞争,不那么受制于人。”一位行业人士表示。

颠覆游戏传统商业模式

对于游戏行业来说,云游戏带来的,更多的是商业模式的颠覆与演化。

“云游戏会带来游戏商业模式的改变,通过卖游戏或者卖道具来挣钱难免会使游戏策划更偏向让用户不断充钱,而我们按时长和(港股00001)游戏CP(内容提供商)分成,倡导游戏CP回归做品质游戏的初心。”冯林表示,咪咕从2016年就开始布局云游戏,目前平台已经陆续上架千余款游戏。

背靠中国移动,咪咕做云游戏的起点不低。6月25日,中国移动发布“5G+”计划,其中5G云游戏将作为首批5G应用发布,并正式发布了云游戏平台咪咕快游。

“咪咕快游倡导一种新的消费模式,就是订阅制。”冯林告诉《每日经济新闻》记者,由于咪咕布局云游戏比较早,目前咪咕快游不仅技术上有了良好的解决方案,可以覆盖市面上98%以上的手游,而且内容上都是和游戏开发商经过深度探讨、专门定制的内容,“会把一些计费点去除,玩法和策划会做适应性的改造,用户不需担心额外的成本”。

商业模式改变的另一方面在于平台和CP关系的转变,或者说,传统的分成模式或将被改变。对于咪咕快游和CP之间怎么分成,冯林告诉记者,咪咕会按时长给游戏CP分成:“打个比方,一个月收用户29.9元的订阅费,这个月有1万用户订阅,就是30万,平台切一部分出来跟CP分,依据是游戏时长,游戏被用户玩的越多,所获分成比例就越高。”

冯林表示,这样无广告无内购的模式就是为了激励CP尽力把游戏做得好玩、吸引人。“这个模式我们和国内外CP都探讨过,他们非常欢迎这样的模式。”

这和传统游戏行业简单粗暴的分成模式相比,无疑具有优势。当记者问到咪咕快游这样的模式有没有跑通,效果如何时,冯林表示,产品上线以来数据表现不错。“从5月份开始,我们已经紧急扩容了三次,压力还是比较大的,对我们来说,这也属于甜蜜的烦恼。”

冯林告诉记者,现在是5G的初级阶段,对于中国移动来说,非常需要一个显性化的数字内容能让用户感受5G,云游戏就是非常好的抓手,咪咕在云游戏上的布局也是想做一个平台型产品。他透露,现在咪咕快游正在把一些PC上的热门游戏做云化,提供云游戏体验,比如英雄联盟,正在做内部测试,很快在手机上就可以体验英雄联盟了。

手机厂商比游戏商更积极

今年2月份,在MWC 2019大会上,腾讯与英特尔联手推出云游戏平台“腾讯即玩”,在3月份的世界开发者大会上,谷歌也推出了自己的云游戏平台Stadia。暖风吹来,国内的游戏和硬件“大厂”也已经按捺不住。

6月底,网易、顺网科技(行情300113,诊股)、中兴通讯(行情000063,诊股)(港股00763)、凯撒文化、华为等多家互联网公司宣布了云游戏的新计划。有意思的是,《每日经济新闻》记者通过和多位游戏行业人士对话发现,虽然腾讯、网易都在云游戏上有所布局,但论对云游戏的热情,游戏厂商却并非最积极。

“这或许和云游戏颠覆以往商业模式有关。”一位行业人士点评称。内容、计算力、终端是目前云游戏发展的几大维度,内容公司尚未完全发力,但华为、中国移动已经积极行动,手机厂商们在推动云游戏的落地方面也是一样积极,在2019年MWC上,OPPO一加分别展示了其云游戏服务。

让人意外的是,阿里早在2014年就发布了云游戏平台。“未来没有服务器资源,还会被别人卡住的。”上述券商分析师告诉记者,腾讯和阿里的云服务在国内很强,未来做云游戏是有优势的。小公司机会在内容端,想在云端突破,没有足够多的资源和资金是不可能的。

“游戏大厂目前还没有特别高调推广,当然不排除未来会全力进入云游戏赛道,他们这样的体量和技术能力,应该很快能赶上甚至超越大多数的云游戏平台。”冯林表示,背靠运营商老大,在资源优化和机房投入上会有优势,并且中国移动面向年轻用户全新推出的5G元素电话卡(移动花卡)也将云游戏放进了资费权益,这对咪咕快游的推广会有很大的助力。

但冯林也提到了未来可能存在的危机与挑战,他表示,咪咕快游会利用这段时间窗口去建立一些行业壁垒,比如打造和培育自己的头部内容,商业模式上也会做创新,吸引更多优质的内容合作伙伴,同时加强游戏的自研和专利储备。

5G让技术公司对云游戏充满了美妙的想象。即便技术重要,但内容为王的思路也仍不会被颠覆。冯林坦言:“跟用户说云游戏,他可能听不懂,也不在乎,用户关心的是这个游戏好不好玩费不费钱、身边的人有没有在玩,还是要在内容上建立自己的护城河。”
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